（原标题：iPhone卖不动了？苹果“遇冷” 初次跌出中国销量前五）
在中国手机市集，苹果正靠近不小的挑战。
8月2日，苹果官方败露了2024财年第三财季（即天然年第二季度，以下均称二季度）功绩，该财季公司杀青营收857.77亿好意思元（约合东谈主民币6187亿元），同比增长5%，净利润为214.48亿好意思元（约合东谈主民币1547亿元），同比增长8%。
尽管二季度苹果在人人杀青了营收利润双增长，不外它的旗舰家具iPhone收入却出现了抓续下滑。同期，苹果在中国市集“遇冷”，其大中华区营收为147.28亿好意思元（约合东谈主民币1062亿元），同比下滑6.5%。据Canalys统计，二季度苹果初次跌出中国智高东谈主机市集销量前五榜单。
苹果“折戟”中国市集，AI将成发力要点
从人人边界来看，二季度苹果业求杀青了“全面吐花”。二季度，苹果总营收为857.77亿好意思元，高于分析师的预期。同期，苹果作事业务的收入达到242.13亿好意思元（约合东谈主民币1746亿元），大幅增长14%，创下了历史新高。
作事业务收入改进高的背后，“苹果税”也靠近一定的争议。据了解，“苹果税”指的是苹果对App Store愚弄的数字内容会抽取10%—30%佣金。在本年“618”电商大促时辰，灵验户发现，在电商、视频等平台，无法用苹果手机购买视频和网盘等会员类商品，不少直播间会表明“仅营救用安卓手机下单”。有不雅点以为，这种情况的出现，受腾贵的“苹果税”影响。
二季度，苹果也出现了“硬件不够硬”的情况，尽管软件收入连忙增多，但iPhone在内的硬件家具进展休戚各半。其中，二季度苹果iPhone家具杀青营收392.96亿好意思元（约合东谈主民币2834亿元），同比下滑0.9%。
天然iPhone营收出现下滑，但苹果CEO蒂姆·库克在电话会议上默示：“本季度iPhone安设基数创下历史新高，对此咱们相等激越。如果按固定汇率筹商的话，iPhone的进展是有所增长的。”
除了iPhone以外，二季度苹果可穿着、智能家居和辩论配件业务营收为80.97亿好意思元（约合东谈主民币584亿元），同比下滑2.3%。杀青增长的是苹果电脑和平板业务。二季度，苹果iPad业务收入达到71.62亿好意思元（约合东谈主民币517亿元），大幅增长23.7%；Mac收入达70.09亿好意思元（约合东谈主民币506亿元），同比增长2.4%。
从中国市集来看，苹果出现了彰着的功绩下滑。二季度，苹果大中华区营收为147.28亿好意思元，同比下滑6.5%。苹果CFO卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)默示，大中华区的功绩下滑主如若受到好意思元走强的影响，剔除汇率影响后，实际营收跌幅不到3%。
库克默示，以iPhone的进展为例，大中华区的iPhone安设基数创下历史新高。对比iPhone 15系列与iPhone 14系列的进展，自愿布日筹商的话（即从2023年9月23日筹商），相似周数内iPhone 15系列的进展要优于iPhone 14系列。
关于苹果异日的功绩，库克充满信心，Apple Intelligence（苹果智能，苹果公司推出的AI家具）将成为首要发力点。此前据彭博社报谈，苹果公司仍是示知其供应商和配搭伙伴，其2024年iPhone 16系列机型的出货量筹商要比iPhone 15系列（8100万台）增长10%，出货量至少要高出9000万台。
而苹果看好iPhone 16系列机型出货量的首要驱动要素之一便是它将在iOS18系统中引入Apple Intelligence，这或者极地面提高家具竞争力，刺激用户升级需求，从而吸援用户选购。
在本次财报电话会议上，库克默示，本周苹果仍是驱动向配置者推送Apple Intelligence，部分功能已于周一（7月29日）上线。前期推送给配置者的并非完竣版。其他功能方面，如适配其他谈话的Apple Intelligence将于本年推出，瞻望ChatGPT将于年底前（指天然年）集成至Apple Intelligence上。
“咱们对Apple Intelligence过头所带来的一系列影响相等期待，也相等高兴。我服气它会成为用户聘任换机的要道原因之一。”库克说。
国产手机“包揽前五”，吹响销量复苏军号
在苹果伸开AI攻势的同期，国内手机厂商也打响了销量伏击战。
据Canalys统计，2024年第二季度，中国大陆智高东谈主机出货量同比增长10%，重回7000万台水平。出货量排行前五的品牌差别是vivo、OPPO、荣耀、华为、小米，苹果初次跌出前五。
具体来看，出货量排行前六的厂商里，增长最快的是华为。二季度华为智高东谈主机出货量达到1060万台，同比增长41%。而出货量跌幅最大的是苹果，二季度苹果智高东谈主机出货量下滑了2%。
Canalys议论分析师钟晓磊默示：原土厂商展现出市集辅导地位，有史以来初次包揽中国大陆市集前五的席位。连年来，中国厂商关于高端化政策的坚决扩充，以及与原土供应链伙伴深度协同，已逐步在软硬件均赢得收效。
从人人市集来看，中国手机厂商的出货量增长也最为迅猛。Canalys数据败露，二季度人人智高东谈主机出货量达2.889亿台，同比增长12%。其中前五名差别是三星、苹果、小米、vivo和传音。
其中，三星本季度出货量同比增长1%至5350万台，苹果出货量同比增长6%至4560万台。而中国手机厂商多数杀青两位数的出货量涨幅：小米出货量达4230万台，同比增长27%；vivo出货量达2590万台，同比增长19%；传音出货量达2550万台，同比增长12%。
始创证券研报以为世博体育app下载，苹果手机在中国大陆市集跌出前五，不一定是异日的常态。苹果手机很可能会在以后的季度再度重回前五，中邦原土手机厂商将靠近愈加热烈的竞争方法，性价比以及借助AI改进卖点将成为手机厂商下半年的主旋律。