要是要买一件贵价羽绒服世博体育app下载，破费者起程点思到的是加拿大鹅（Canada goose）大约盟可睐(Moncler)这么的品牌。
但这几年另一个品牌Moose Knuckles迟缓走红。
公开资料自满， Moose Knuckles总部位于加拿大蒙特利尔。2019年6月，凯辉基金牵头财团完成对Moose Knuckles的控股收购，并在尔后全力维持该公司开拓中国市集。随后，Moose Knuckles就在不少前锋博主和思要追求“小众”“不烂大街”产物的破费者中流行起来。现在，品牌在中国、北好意思和欧洲开设了36家门店。
这也让国内羽绒服头部企业波司登嗅到商机。近日，波司登晓示计谋投资Moose Knuckles，不外并未深刻具体的投资金额。波司登方面向记者暗示，动作计谋投资东谈主，公司领有Moose Knuckles超30%的股权。公司方面但愿通过本次投资进一步优化集团品牌矩阵。交往后，凯辉基金一经Moose Knuckles的控股股东。
波司登旗下除了同名品牌，还有价钱更逼近公共市集的雪中飞、康博、冰洁等品牌。但这家老牌羽绒服近些年来一直在调养计谋，试图通过栽植产物性量、瞎想感和本领含量，以及强化品牌形象和市集定位，寻求向高端市集的冲突。
在昔日几年中，波司登动作束缚，与几个浪费品牌的前瞎想师相助、与闻明IP作念联名、参加国外时装周的走秀等。
据东兴证券研报，2017年，波司登品牌转型之前，产物吊牌价平均在1000元-1100元，自2018年起价钱带握续上移，到2021年，吊牌价的均价上升到1800元操纵。
2021年波司登中期功绩发布会上，波司登首席财务官兼副总裁朱岑岭暗示，上一年波司登羽绒服的主力价位在1600元操纵，而2021年全年公司旗下1800元以上的羽绒服销售占比或能达到40%以上，有望齐备两位数栽植。
在2023/24财年半年度财报会上，波司登方面暗示，1000元至3000元将一经波司登的主力价钱带，但改日也会不息加码3000元以上中高端产物，称心主流中高端东谈主群。
但关于思要干与高端市集的原土传统品牌来说，这么的转型并阻截易。早前，波司登曾因为万元高价羽绒服和年年涨价等话题登上过热搜，碰到过网友吐槽。
鞋服行业品牌贬责巨匠、上海良栖品牌贬责有限公司总司理程伟雄此前在给与记者采访时也暗示，波司登从公共化羽绒服品牌栽植到中高等品牌，自己等于一个巨大的挑战。品牌公共化的DNA怎么上升到中高等，波司登转型升级尤其需要去补足的是品牌溢价能力，价钱高不是单纯靠产物附涨价值，也要看品牌附涨价值。
朱岑岭曾暗示，波司登转型对准的是2000元～7000元的价钱段。在他看来，这一部分尚属国内羽绒服市集竞争的空缺档。
把柄官方旗舰店，现在Moose Knuckles的短款产物订价为6000-7000元，长款产物多朝上10000元。诚然价钱低于加拿大鹅（Canada goose）、盟可睐(Moncler)，但也被归在贵价品牌之列。
前锋行业不雅察东谈主士卢佳以为，从功绩上看，但愿走高端的波司登通过同名品牌提价在昔日几年里虽取得一定见效，但也因为涨价过多“喜提”多个负面热搜，对品牌有一定影响。传统的国产物牌在现阶段转型高端有一定艰难，而这次通过入股Moose Knuckles，或也不错看作是波司登布局高端市集的一次“别有肺肠”的尝试。
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刘晓颖
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